среда, 18 августа 2010 г.

Была такая партия


На дне Балтийского моря найдены 30 бутылок прекрасно сохранившегося шампанского, производство которого датируется концом XVIII века. Эноголи полагают, что это один из самых первых урожаев дома "Veuve Cliquot", который предназначался специально для двора Екатерины Великой, но так и не достиг адресата. Кроме того, на сегодняшний день это рекордно старая датировка для сохранившихся шампанских вин, пригодных для питья, так что в ближайшем будущем нас ожидает аукционная сенсация.


Ныряльщики, случайно обнаружившие останки затонувшего судна в районе Аландских островов (побережье Финляндии), не смогли определить что это был за корабль и куда он следовал, однако решили поднять на поверхность все что смогут. С 55-мкторвой глубины удалось поднять и эти бутылки. Низкая температура холодного моря и полное отсутствие света позволили напитку сохраниться в лучшем виде.


Однако есть и принципиально важный момент. Исходя из архивных записей, Дом "Вдова Клико" собрал первые урожаи в 1772 году, и выпустил первое шампанское, соответственно, спустя несколько лет, то есть как раз в районе 1780-х. Однако, как известно, после Французской революции (1788-1789 гг) производство шампанского было приостановлено на некоторое время. Пока все отличительные признаки указывают на то, что это шампанское именно этого дома.


Этикетки, само собой, не сохранились, но на пробке изображен якорь, а также ясно читается надпись "Juclar" - место в Андорре, где производилось пробковое дерево, которое использовал и этот дом.
Так что если это шампанское окажется на самом деле Veuve Cliquot - то это действительно редкая и уникальная партия, цены на которую установить можно будет разве только на аукционных торгах.

вторник, 17 августа 2010 г.

По следам покупателя

Правильную мысль высказал Джон Вон Эйкен в своей книге "Спасибо, я просто смотрю", посвященной отношениям продавцов с покупателями.

В люксовом сегменте, когда продавц дорогих часов прежде чем показать модель покупателю, надевает белые перчатки, и уже после этого достает и передает в руки покупателя часы с турбийоном, сапифировым стеклом, защищенные от ударов и царапин благодаря надежному механизму и специальному сплаву - он рушит в голове покупателя саму концепцию этих дорогих и надежных часов.


Покупатель все равно возьмет их в руки без перчаток, оставит на них свои отпечатки пальцев, которые потом продавцу придется все равно стирать, возможно даже уронит эти часы или положит на стекло витрины, а не на бархатную подставку.

Такое показательно бережливое отношение к продукту как к чему-то очень красивому, уникально-эксклюзивному и даже почти недоступному, оставляет у покупателя осадок о том, стоит ли связываться с этой вещью.

понедельник, 2 августа 2010 г.

Распродажи Уорхола



"Сейчас, через двадцать лет после смерти, Уорхол второй в мире художник по объему продаж после Пабло Пикассо. В 2006 году на аукционах было продано 1010 работ Уорхола на общую сумму 199 миллионов долларов - это в среднем по пять штук на каждый рабочий день года. Сорок три из этих работ были проданы больше чем за 1 миллион долларов каждая - это не четыре больше, чем у Пикассо. Как и у Херста, большую часть работы по изготовлению произведений Уорхола выполняли помощники."

Дональд Томпсон "Как продать за $12 миллионов чучело акулы"

воскресенье, 1 августа 2010 г.

Самые ценные люксовые бренды


В новом рейтинге самых дорогих брендов мира, который регулярно подсчитывает журнал Forbes, нашлось несколько мест и для люксовых марок.

Так бренд Louis Vuitton (принадлежащий французской корпорации LVMH) был оценен в $19 миллиардов и таким образом стал №18 среди самых ценных брендов на планете, обогнав такие знаменитые марки как Mercedes, Pepsi, Nescafe и даже L'Oreal.


Замыкает список из 50-ти брендов также люксовая марка - Gucci (принадлежащая корпорации PPR Франсуа Пино), стоимость которой оценена в $8,6 миллиарда.


А вот и весь список самых ценных брендов планеты.
Удивительно, что за плечами люксового LV остались даже такие масс-маркетовые гиганты как H&M и Nike.



No. 1: Apple

Стоимость бренда: $57,4 млрд
Страна
: США
Отрасль
: Компьютерная техника

No. 2: Microsoft

Стоимость бренда: $56,6 млрд
Страна: США
Отрасль: Компьютерное ПО

No. 3: Coca-Cola

Стоимость бренда: $55,4 млрд
Страна: США
Отрасль: безалкогольные напитки

No. 4: IBM

Стоимость бренда: $43 млрд
Страна: США
Отрасль: компьютерное ПО и услуги

No. 5: Google

Стоимость бренда: $39,7 млрд
Страна: США
Отрасль: интернет-услуги

No. 6: McDonald´s

Стоимость бренда: $35,9 млрд
Страна: США
Отрасль: ресторанный бизнес

No. 7: General Electric

Стоимость бренда: $33,7 млрд
Страна: США
Отрасль: диверсифицированные

No. 8: Marlboro

Стоимость бренда: $29,1 млрд
Компания: Altria/Philip Morris International
Страна: США
Отрасль
: табачные изделия

No. 9: Intel

Стоимость бренда: $28,6 млрд
Страна: США
Отрасль: компьютерная техника

No. 10: Nokia

Стоимость бренда: $27,4 млрд
Страна: Финляндия
Отрасль: телефоны

No. 11: Toyota
Стоимость бренда: $24,1 млрд
Страна
: Япония
Отрасль: автомобили

No. 12: Cisco

Стоимость бренда: $23,9 млрд
Страна: США
Отрасль: компьютерная техника

No. 13: Vodafone

Стоимость бренда: $23,5 млрд
Страна: Великобритания
Отрасль: телекоммуникация

No. 14: Hewlett-Packard

Стоимость бренда: $23,4 млрд
Страна: США
Отрасль: компьютерная техника

No. 15: AT&T

Стоимость бренда: $22 млрд
Страна
: США
Отрасль: телекоммуникации

No. 16: BMW

Стоимость бренда: $19,9 млрд
Страна: Германия
Отрасль: автомобили

No. 17: Oracle

Стоимость бренда: $19,8 млрд
Страна
: США
Отрасль
: компьютерное ПО

No. 18: Louis Vuitton

Стоимость бренда: $19 млрд
Компания:
LVMH
Страна
: Франция
Отрасль: люкс

No. 19: Mercedes

Стоимость бренда: $18,8 млрд
Компания:
Daimler
Страна: Германия
Отрасль: автомобили

No. 20: Disney

Стоимость бренда: $18,5 млрд
Страна
: США
Отрасль: индустрия развлечений

No. 21: Gillette

Стоимость бренда: $18 млрд
Компания: Procter & Gamble
Страна: США
Отрасль: товары для ухода за собой

No. 22: Honda

Стоимость бренда: $17,5 млрд
Страна
: Япония
Отрасль
: автомобили

No. 23: Walmart

Стоимость бренда: $17,2 млрд
Страна
: США
Отрасль
: ритейл

No. 24: Pepsi

Стоимость бренда: $15,7 млрд
Страна: США
Отрасль: безалкогольные напитки

No. 25: Verizon

Стоимость бренда: $15,5 млрд
Страна: США
Отрасль: телекоммуникации

No. 26: United Way

Стоимость бренда: $14,3 млрд
Страна: США
Отрасль: благотворительность

No. 27: Nintendo

Стоимость бренда: $14,2 млрд
Страна: Япония
Отрасль: потребительская электроника

No. 28: Budweiser

Стоимость бренда: $14,1 млрд
Компания:
Anheuser-Busch InBev
Страна: США
Отрасль: алкогольные напитки

No. 29: Nescafe

Стоимость бренда: $14,1 млрд
Компания:
Nestle
Страна: Швейцария
Отрасль: безалкогольные напитки

No. 30: SAP

Стоимость бренда: $14,1 млрд
Страна: Германия
Отрасль: компьютерное ПО

No. 31: Nike

Стоимость бренда: $13,5 млрд
Страна: США
Отрасль: спортивная одежда и обувь

No. 32: American Express

Стоимость бренда: $13 млрд
Страна: США
Отрасль: финансовые услуги

No. 33: Samsung

Стоимость бренда: $12,8 млрд
Страна: Корея
Отрасль: потребительская электроника

No. 34: L´Oreal

Стоимость бренда: $12,1 млрд
Страна: Франция
Отрасль: косметика

No. 35: HSBC

Стоимость бренда: $12 млрд
Страна: Великобритания
Отрасль: финансовые услуги

No. 36: BlackBerry

Стоимость бренда: $11,7 млрд
Компания:
Research in Motion
Страна: Канада
Отрасль: потребительская электроника

No. 37: IKEA

Стоимость бренда: $11,2 млрд
Страна: Швеция
Отрасль
: ритейл

No. 38: Frito-Lay

Стоимость бренда: $11,1 млрд
Компания:
PepsiCo
Страна: США
Отрасль: продукты питания

No. 39: Canon

Стоимость бренда: $10,9 млрд
Страна: Япония
Отрасль: компьютерная техника

No. 40: Wells Fargo

Стоимость бренда: $10,7 млрд
Страна: США
Отрасль: финансовые услуги

No. 41: Kellogg´s

Стоимость бренда: $10,6 млрд
Страна: США
Отрасль: продукты питания

No. 42: JPMorgan Chase

Стоимость бренда: $10,5 млрд
Страна: США
Отрасль: финансовые услуги

No. 43: UPS

Стоимость бренда: $10,2 млрд
Страна: США
Отрасль: транспорт

No. 44: Bank of America

Стоимость бренда: $10 млрд
Страна: США
Отрасль: финансовые услуги

No. 44: Bank of America

Стоимость бренда: $10 млрд
Страна: США
Отрасль: финансовые услуги

No. 45: Goldman Sachs

Стоимость бренда: $9,4 млрд
Страна: США
Отрасль: Финансовые услуги

No. 46: Dell

Стоимость бренда: $9,3 млрд
Страна: США
Отрасль
: компьютерная техника

No. 47: H&M

Стоимость бренда: $9,1 млрд
Страна: Швеция
Отрасль: ритейл

No. 48: ESPN

Стоимость бренда: $9 млрд
Родительские компании:
Walt Disney; Hearst Страна: США
Отрасль
: СМИ

No. 49: eBay

Стоимость бренда: $8,9 млрд
Страна: США
Орасль: интернет-услуги

No. 50: Gucci

Стоимость бренда: $8,6 млрд
Компания:
PPR
Страна: Франция

Отрасль: люкс