пятница, 30 июля 2010 г.

Футболки Дэмиена Херста


Дэмиен Херст - гений не столько в искусстве, сколько в маркетинге.
Умудряясь продать все, чего коснулась его рука (а порой даже просто мысль), в свои 45 лет он превосходит любого из ныне живущих художников по известности и богатству.

Ларри Гагосян на сайте своей галереи продает футболки, выполненные при участии Херста.

Причем всего по $60. Мужские и женские.

Похоже, это самое дешевое от Херста, что еще можно успеть купить.

четверг, 29 июля 2010 г.

Chanel 0.20


Компания Chanel объявила о повышении цен на 20% с августа 2010
года. Этот поступок официально оправдывается тем, что слишком многие сейчас могут позволить себе продукцию под этой маркой, и для сохранения статусности и эксклюзивности лучшим средством является именно повышение цены.



По меньшей мере странно подавать эту новость под таким соусом. По-моему, для преобладающего большинства покупателей Chanel нет большой разницы между $3000 и $3600. А тот сегмент девушек, откладывающих годами часть зарплаты для покупки настоящей сумочки - потерпят лишний месяц, но все равно купят.
У парфюмерии и косметики - вообще массовые продажи, составляющие внушительную цифру в статистике прибыли. При этом компания старается везде работать напрямую, без посредников, даже в России отказавшись от услуг Mercury.

А если оглянуться и посмотреть на недавние события, можно сделать другой вывод.
Почти никакую статистику, естественно включая и сезонные финансовые отчеты Chanel, будучи закрытой компанией, не представляет. Но активные и агрессивные попытки захватить другие сегменты люксового рынка, едва подсчитав последствия кризиса (например, всячески продвигая часы под своей маркой, реклама которых появилась не только в традиционном глянце и в Коммерсанте, но и в Интернете), говорят как минимум о стагнации в продажах.


Но самым явным подтверждением является закрытие долгожданной во всех странах выставки Chanel Mobile Art, которую в самом начале кризиса обещали сохранить и довезти до Москвы, а потом все же тихо свернули и в бижайшее время ее не увидят ни то что в Москве, но и в Лондоне и даже в Париже.

среда, 28 июля 2010 г.

Out of Vogue


Уход Алены Долецкой из российского Vogue стал для многих потрясением. Никто из читателей не ожидал, и мало кто из коллег знал об этом событии заранее.
В красивом официальном письме Ньюхауса сказано, что она давно просилась. Интересно, куда. Человек, связавший свою жизнь с редакцией на столь долгий период, сделавший бренд Vogue популярным и узнаваемым в России и даже пленивший иностранца Bryanboy'a своим мастерством оказывается давно устал?

Смена руководителя всегда ведет к переменам. И каждый работодатель стремится сделать все гладко и красиво. Красивым оказался и месяц ухода - июль, когда все в отпуске. Самое главное - что на носу сентябрь, уже сдаются осенние номера, и учитывая сентябрьский ажиотаж в покупке глянца, публика вернется и купит, почитает, узнает новость и если журнал окажется таким же красочным, бюджеты на съемки не сократятся а ошибок станет меньше (да кто их замечает, кроме горстки блогеров на самом деле), то и журнал будет продаваться.

Виктория Давыдова успела сделать себе имя, и едва ли найдется другой, более достойный персонаж из российских тружеников гламурного пера, разве что иностранец.

Зато настораживает чреда смен руководства и команд. Сначала ELLE, потом ушла Эвелина Хромченко, теперь Алена Долецкая. Может быть совпадения. Убирать таких опытных людей не представляется лучшим вариантом сейчас, когда глянец надо спасать.